Dans un paysage de la mode longtemps dominé par la surproduction et les diktats esthétiques, certaines marques tracent une voie différente, plus consciente, plus libre, plus alignée avec les valeurs de celles qui les portent. And Joy fait partie de cette nouvelle génération qui refuse de choisir entre désir et engagement.
Fondée par Florine et Théo, la marque lyonnaise de maroquinerie vegan réinvente le sac à main comme un véritable outil d’expression personnelle. Modulable, durable et personnalisable à l’infini, chaque modèle invite les femmes à reprendre le pouvoir sur leur style, à créer plutôt qu’à consommer passivement, et à affirmer leurs choix sans compromis.
À travers une approche éthique assumée, une production responsable et une expérience digitale ludique, And Joy défend une vision de la mode où l’empowerment passe par la liberté de composer, de transformer et de durer. Rencontre avec Florine, cofondatrice d’une marque qui place la créativité et l’engagement au cœur du quotidien.
Interview – Florine, cofondatrice d’And Joy
- Si vous deviez résumer And Joy en une seule promesse, que diriez-vous à une femme qui découvre la marque pour la première fois ?
And Joy, c’est un sac pensé par une femme, pour les femmes, qui s’adapte à leurs envies, à leurs styles et à leur quotidien. Un sac modulable, capable d’évoluer dans le temps. La promesse And Joy, c’est de trouver un véritable compagnon du quotidien dont elle ne se lasseront jamais.
- Avec “Swipe ton sac”, vous invitez les femmes à devenir actrices de la création. Pourquoi était-il important pour vous de rendre le processus ludique, accessible et participatif ?
Parce que nous voulions transformer l’acte d’achat en une vraie expérience créative. Créer son sac doit être un plaisir, avec “Swipe ton sac”, l’idée était de rendre la personnalisation simple, intuitive et ludique, un peu comme un jeu. On s’est inspiré de la
mécanique de « swipe » des applications de rencontre que tout le monde connait. On teste, on essaie, on change, on compare… jusqu’à trouver son accord parfait.
C’était essentiel pour nous que chaque femme se sente actrice de sa création, qu’elle prenne le temps de composer un sac qui lui correspond vraiment, plutôt que de choisir un modèle figé parmi d’autres. L’achat d’un sac And Joy est un achat raisonné ou chaque détail est réfléchi.
- And Joy est née d’une envie de concilier plaisir, créativité et engagement. Quel a été le déclic personnel à l’origine de la marque ?
Le déclic est venu d’une prise de conscience très personnelle : je me suis rendue compte que ma manière de consommer la mode était devenue trop impulsive et déraisonnée.
Mon placard débordait de sacs à main, j’achetais beaucoup de pièces de fast fashion, à la durée de vie courte, que je remplaçais sans cesse. J’ai eu envie de repenser ma façon d’acheter et sortir de ce système qui ne me convenait plus.
Avec Théo, nous avons cherché une solution à cela car nous avons constaté que je n’était pas la seule femme dans ce cas là, c’est comme ça qu’est née l’idée d’un sac modulable et personnalisable, en opposition à la surconsommation et à la fast fashion.
“Nos sacs sont conçus à Lyon pour la créativité et fabriqués à Florence pour l’excellence du savoir-faire artisanal.”
- Vous avez imaginé un concept de sac modulable offrant des milliers de combinaisons possibles. Comment est née cette idée de personnalisation infinie ?
Elle est née de ce besoin très simple : pouvoir ajouter de la nouveauté à son style sans changer de sac.
Je voulais un sac capable de s’adapter à toutes mes envies, à mes tenues, aux saisons, aux occasions sans avoir à racheter un nouveau sac à chaque fois. Nous avons imaginé un système de rabats, de sangles et de fermoirs que l’on peut interchanger à l’infini pour transformer son sac en quelques secondes.
La personnalisation est venue naturellement, car nous voulions que chaque femme puisse trouver son bonheur. Les possibilités sont assez variées pour ne jamais se lasser de son sac et toujours pouvoir le réinventer en cas de besoin.
- And Joy revendique une maroquinerie 100 % vegan et recyclée. Pourquoi ce choix des matières était-il non négociable dès le départ ?
C’était un choix évident pour nous, pour des raisons éthiques et personnelles. Je ne voulais pas utiliser de cuir ni participer à une forme de cruauté animale. Je suis végétarienne depuis de nombreuses années alors c’était une évidence pour moi d’opter pour un matériau recyclé et vegan pour être raccord avec mes valeurs, et aussi pour prouver que l’on peut proposer une maroquinerie premium, sans cuir.
- Vos sacs sont conçus à Lyon et fabriqués à Florence. Que représente pour vous ce dialogue entre création française et savoir-faire italien ?
Nos sacs sont conçus et dessinés à Lyon : c’est là que naissent les idées, les designs, les concepts et que nous travaillons au quotidien. C’est important pour nous de concevoir nos propres designs et de mettre en avant la créativité à la française.
Travailler avec des ateliers italiens était une évidence pour nous pour garantir le niveau de qualité et de finition premium que nous voulions atteindre. Ils bénéficient d’un savoir-faire artisanal reconnu, et d’une renommée pour la qualité de la maroquinerie.
- La nouvelle collection introduit des couleurs inédites, des fermoirs revisités et des portefeuilles assortis. Quelle émotion ou quel état d’esprit avez-vous voulu transmettre cette saison ?
La nouvelle collection automne/hiver a été pensée pour proposer des couleurs douces et chaleureuses, à la fois élégantes et intemporelles, qui s’intègrent naturellement au quotidien
avec toutes les tenues. Les portefeuilles assortis viennent enrichir l’univers And Joy pour offrir toujours plus de personnalisation.
Une collection chaleureuse et inspirante, que nous avons pensé pour un état d’esprit élégant et cocooning.
“Chaque femme devient actrice de sa création grâce à ‘Swipe ton sac’, un processus ludique, intuitif et créatif.”
www.andjoybags.com
